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支持交互式体验 潘多拉开始推出新型语音广告
2021-05-16 10:43
本文摘要:潘多拉已开始测试一种新型的广告花样,该花样可让听众高声说出广告。在新广告中,广告提出问题并播放提示音后,提示听众说“是”。然后,广告将提供有关所涉及产物或品牌的更多信息。测试新花样的登场广告商包罗Doritos,Ashley HomeStores,团结利华,Wendy's,Turner Broadcasting,Comcast和Nestlé。 广告首先说明它们是什么以及它们将如何事情。然后,他们播放一条简短的消息,然后是一个听众应该回覆的问题。

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潘多拉已开始测试一种新型的广告花样,该花样可让听众高声说出广告。在新广告中,广告提出问题并播放提示音后,提示听众说“是”。然后,广告将提供有关所涉及产物或品牌的更多信息。测试新花样的登场广告商包罗Doritos,Ashley HomeStores,团结利华,Wendy's,Turner Broadcasting,Comcast和Nestlé。

广告首先说明它们是什么以及它们将如何事情。然后,他们播放一条简短的消息,然后是一个听众应该回覆的问题。

例如,温迪(Wendy)的广告询问听众是否饿了,如果他们说“是”,则广告通过提供有关吃什么的建议来继续。DiGiorno的比萨广告要求听众说“是”,以听听比萨主题笑话的趣味。

Ashley HomeStores广告通过提供有关改善夜间睡眠的提示来吸引听众。等等。新花样使用了Pandora的基础语音技术,该技术还为该应用法式的智能语音助手Voice Mode(今年早些时候推出)提供了支持。

语音模式可让Pandora用户免提控制音乐,而语音广告的目的是使用户免提与广告商的内容互动,而不是点击屏幕或会见链接以获取更多信息。该公司认为,这些类型的广告将迫使听众注意,因此将更具意义。对于品牌广告商来说,语音广告提供了一种方法,可以更直接地权衡广告到达的人数-传统音频广告无法做到这一点,而传统音频广告本质上是无法点击的。

潘多拉(Pandora)宣布了从今年4月开始测试互动语音广告的计划,最初是与广告技术公司Instreamatic和AdsWhizz互助。(Pandora提供了运行交互式语音广告的技术,而Instreamatic和AdsWizz提供了针对每个语音广告的详细说明。)其时,它表现将像现在一样,在第四季度之前将这种新花样公布到Beta测试中。

广告花样的泛起是在消费者与Siri,Alexa和Google Assistant等数字语音助手攀谈变得越发舒适的时候。人们也越来越期望与我们交互的服务能够支持语音下令,例如当我们与Fire TV或Apple TV通话以查找要寓目的工具或要求Pandora或Spotify播放我们喜欢的音乐时。

可是,消费者对于交互式语音广告的胃口仍然没有获得磨练。甚至亚马逊也限制了其Alexa平台上的语音广告,以免疏远用户,发现它们会破坏焦点体验。今年,Spotify还对语音广告举行了有限的测试。在Pandora的情况下,用户不必陪同。

该公司表现,如果用户在几秒钟内没有响应,或者如果他们拒绝,则音乐将继续播放。潘多拉说,广告将从今天开始使用其应用为一小部门听众投放。


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