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爱奇艺成美剧最大播放平台 跨屏营销模式持续领跑行业
2021-08-16 10:43
本文摘要:爱人奇艺美剧专区 在美剧的吸引力不断扩大的背景下,用户价值和营销价值也开始更有着广告主的目光。与之前早已成熟期的国产电视剧“大剧模式”有所不同,在重点美剧资源上也步入新一轮的“多屏大剧时代”。爱人奇艺与PPS探讨《黑名单》、《性爱大师》等数十部2013秋季档王牌美剧大片,引导国内美剧运营模式升级。 这是爱人奇艺与PPS统合后的合力之作,同时又步入“TV+”这一客厅小伙伴,还包括网页末端、客户端播出软件、移动APP、智能电视在内的全平台多屏幕资源全线贯通。

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爱人奇艺美剧专区 在美剧的吸引力不断扩大的背景下,用户价值和营销价值也开始更有着广告主的目光。与之前早已成熟期的国产电视剧“大剧模式”有所不同,在重点美剧资源上也步入新一轮的“多屏大剧时代”。爱人奇艺与PPS探讨《黑名单》、《性爱大师》等数十部2013秋季档王牌美剧大片,引导国内美剧运营模式升级。

这是爱人奇艺与PPS统合后的合力之作,同时又步入“TV+”这一客厅小伙伴,还包括网页末端、客户端播出软件、移动APP、智能电视在内的全平台多屏幕资源全线贯通。根据8月艾瑞IUT、MUT数据,爱人奇艺在PC和移动屏,加之早已公布的爱奇艺互联网电视,爱人奇艺在PC屏、手机屏、PAD屏和电视屏等全面领先行业,用户覆盖面积等数据皆正处于行业领先方位。

尤其是自从5月份爱人奇艺和PPS拆分以来,在移动视频领域维持极大优势。覆盖率从5月的46%下降到8月的54%,占有移动视频半壁江山。

在这种用户优势的条件下,从9月下旬相继播出的《黑名单》、《性爱大师》强势爆炸美剧季,目前《黑名单》单集在爱奇艺平台播出量皆多达350万大关,而《性爱大师》的单集播出量堪称多达700万,其中有一半的流量来自移动末端,皆居住于同行业第一。美剧风行加剧女配角奇艺美剧多屏“大剧营销”模式初贞效益,目前,爱人奇艺的美剧等优质版权内容受到汽车、化妆品、电子消费类行业客户的广泛注目。随着美剧的大剧化、横跨屏化运营方式的不断深入,广告主将取得更加强劲的资源反对和更加理想的营销效果。

超高清体验,升级美剧标准 2013秋季美剧从9月份开始相继上线,爱人奇艺宣告将相继获取还包括《黑名单》、《性爱大师》、《摩登家庭》、《神盾局特工》、《杰西大妈》等热门大片在内近30部美剧的全球实时首播。为了更佳的向用户呈现出本季美剧的特色,爱人奇艺美剧频道全面普及1080P超高清模式,让这一在其他视频网站上获取给收费会员的服务,也能让普通网友免费享用。同时,即便是在同等比特率的条件下,运用PPS的H.265臻高清技术,原先画质也将提高50%以上。

随着爱人奇艺与PPS技术统合的了解,将不会为用户带给更加淋漓尽致的高清体验。对于视频网站来说,美剧当作市场上流通的“公共资源”,内容稍于同质化,无法构成网站本身的核心竞争力。

而通过“大剧营销”的模式创意,更加需要获得意想不到的进账,密码视频网站版权运营上的迷局。“美剧的大剧运营现象早已沦为2013年视频网站的众多亮点,” 爱人奇艺副总裁耿晓华回应:“通过针对性的推展宣传、仅有平台资源切断、多屏实时播映,特别是在是爱人奇艺为《黑名单》、《性爱大师》等美剧获取了1080P的超高清画质反对,将很大推展视频网站美剧运营的模式升级。据艾瑞的一份报告调查表明,高清用户月度农村居民收益比非高清用户低16%,不愿投放的时间比非高清用户多10.7%,用户的品牌忠诚度约89.6%。

尤其是互联网电视这样更大的屏幕渐渐沦为主流,由此可见,“高清引擎”对于视频网站的品牌价值日益突显。在以影视宽视频居多的视频网站中,爱人奇艺1080P需要极致呈现出美剧效果,“清晰度”和“简洁度”都具备显著优势,其美剧频道的影响力和竞争都将更进一步提高。跨屏投入熄灭美剧大剧营销模式 一般来说,作为优势电视剧网络播出载体的视频网站想取得广告主的注目,就必需在热播电视剧资源覆盖面积、剧集播出覆盖面积人数和播出时长上占有显著优势。对于广告主来说,在优势的网络视频平台毫无疑问具有更大的营销价值。

随着多屏趋势的演变,广告主对于视频营销的拒绝在大大提升,单一屏幕的投入早已无法对消费者展开立体覆盖面积。很多领先的品牌在希望适应环境这种变化,尝试以视频为中心,针对有所不同目标消费者的收视率习惯、个性特点等展开更加精准、更加多样化的投入,切断有所不同屏幕之间的联系,建构更大的传播平台。广告主根据有所不同屏幕前的消费者的性别、年龄、收入水平,再行与大剧的主要受众展开对比,需要作出精确的自由选择。视频网站需要精准瞄准在线观赏影视剧的人群属性,与广告主的目标消费者高度给定。

同时根据爱人奇艺的调查数据表明,青睐美剧的群体大都青睐时尚活跃的玩乐方式,讨厌在网络视频上收听影视剧等节目,他们在汽车、房地产、IT、娱乐、旅游和奢侈品诸领域消费开支低于其他用户,也是众多品牌广告主的目标消费者。而相比于早已十分成熟期的PC末端视频营销,移动末端视频营销还归属于一个蓝海市场,移动客户端的广告价格比PC端均显著要低。

对于这个新生事物,无论视频网站还是广告主都还在思索之中,不过早已有不少传统领域的公司开始尝试。以爱奇艺为事例,仅有从去年年底开始,还包括上海大众、福特翼虎、壳牌石油、Dior、通用汽车在内,早已有数十家公司在爱奇艺移动客户端上相继大量投入广告。从用户的角度来看,及时取得非常丰富的大剧内容,并且在有所不同终端取得无缝拼凑的观赏体验,是更有并培育他们构成相同观赏习惯的关键点。

在这个用户较难被符合的年代,谁能使得用户体验大大升级,谁就有期望让广告价值最大化,受到广告主的注目,而大剧营销的魅力正在于此。


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